Pôster promocional da próxima turnê mundial do filme original da Netflix “KPop Demon Hunters” / Cortesia da Netflix
A Netflix anunciou uma turnê global de ação ao vivo para o filme musical de animação de grande sucesso “KPop Demon Hunters”, um movimento que deverá expandir a estrutura de monetização global da gigante do entretenimento.
Em vez de encerrar o sucesso imediato de um único título, a estratégia cria um modelo de negócios multifacetado que abrange apresentações de música ao vivo, merchandising, eventos interativos para fãs e colaborações de marcas.
A Netflix confirmou em maio a turnê mundial de 2025 do filme de animação. A empresa de streaming disse que o programa de ação ao vivo “dará vida a elementos do filme duas vezes vencedor do Oscar de maneiras incríveis”, acrescentando que as cidades-sede, datas e informações sobre ingressos serão divulgadas no segundo semestre de 2026.
Lançado em 2025, o filme quebrou recordes e alcançou aclamação mundial, ganhando Melhor Canção Original e Melhor Longa-Metragem de Animação no 98º Oscar, no 83º Globo de Ouro e no 31º Critics’ Choice Awards.
A Netflix fez parceria com a AEG Presents, uma promotora global de entretenimento ao vivo cujo portfólio inclui o Coachella Valley Music and Arts Festival e turnês internacionais para músicos como Taylor Swift e Ed Sheeran.
A agência promocional também organizou turnês mundiais históricas para artistas K-pop, incluindo BLACKPINK, Jennie e G-Dragon.
O grupo feminino de K-pop BLACKPINK se apresenta no Coachella Valley Music and Arts Festival de 2023. Cortesia da YG Entertainment.
A estratégia enfatiza a transformação da indústria onde uma propriedade intelectual (PI) bem-sucedida perturba os mercados tradicionais. Enquanto as empresas de entretenimento coreanas anteriormente se concentravam na produção de um drama ou filme de “sucesso único”, o domínio da indústria reside agora no prolongamento da vida útil e dos canais de consumo de um único activo criativo.
Os fãs contemporâneos procuram constantemente experimentar mundos de fantasia fora das telas, aumentando a demanda para conhecer atores, comprar mercadorias de marca e participar de exposições interativas temáticas. A música, a moda e os elementos culinários do filme tornaram-se produtos de consumo, semelhantes ao modelo “Squid Game”, que utilizou com sucesso sua propriedade intelectual para atrair fãs globais.
O thriller de sobrevivência “Squid Game” redefiniu os modelos de negócios do entretenimento coreano ao se expandir para uma franquia internacional. Após seu lançamento em 2021, a franquia impulsionou as vendas globais de agasalhos, uniformes de vigilantes, lojas pop-up experimentais e conjuntos de dalgona – um doce tradicional coreano em forma de favo de mel – forçando a indústria global de entretenimento a reavaliar o potencial comercial do conteúdo coreano.
Os YouTubers franceses Inoxtag e Just Riadh, à direita, participam de um jogo inspirado no programa de TV coreano “Squid Games” na Netflix antes do lançamento da segunda temporada, na Champs-Élysées de Paris, em 1º de dezembro de 2024. AFP – Yonhap
A próxima turnê “KPop Demon Hunters” sinaliza o tamanho do público global do filme, fundindo performance ao vivo com narrativa animada. As turnês mundiais são um modelo altamente lucrativo no mercado K-pop, com os consumidores comprando simultaneamente ingressos, mercadorias e pacotes de streaming digital. A turnê incorpora essa estrutura massiva de música diretamente no conteúdo.
Lançamentos de filmes de sucesso agora estimulam a expansão da franquia a longo prazo por meio de sequências, spin-offs e eventos de ação ao vivo. Com esta iniciativa, a Netflix pretende colocar uma marca no mundo ficcional, em vez de tratar a produção como um lançamento independente.
A viagem também tem como alvo a indústria do turismo imersivo, que tem aproveitado repetidamente o conteúdo de entretenimento para gerar receitas de viagens. Destinos temáticos e produtos de consumo distintos estão evoluindo de rotas turísticas estabelecidas para centros experienciais ativos. Espera-se que o World Tour expanda os eventos imersivos off-line, proporcionando um incentivo econômico para as cidades-sede.
Este artigo foi traduzido do Hankook Ilbo, uma publicação irmã do The Korea Times, por um sistema generativo de IA e editado pelo The Korea Times.