O que Buzz Lightyear, Steven Spielberg e os New York Knicks têm em comum? A resposta é Taylor Swift.
A estrela pop esteve em todos os lugares esta semana: na segunda-feira, ela fez uma aparição surpresa na estreia de “Toy Story 5”, onde cantou sua nova música “I Knew It, I Knew You” – bem como um dueto chamado “You’ve Got a Friend in Me” com o próprio Randy Newman. Na quarta-feira, ela foi a celebridade convidada do Madison Square Garden enquanto o New York Knicks realizava a maior reviravolta da história das finais da NBA. Na quinta-feira, o artista de 36 anos se tornou o artista mais jovem a ser incluído no Songwriters Hall of Fame. O prêmio foi entregue a ela por ninguém menos que Steven Spielberg, que a comparou a John Lennon e Paul McCartney.
Se três vezes é o charme, os fãs já estão analisando o que tudo isso pode significar. A explosão de atividade marca uma mudança na estratégia pública mais deliberada de Swift nos últimos 18 meses, na esteira de sua Eras Tour, que quebrou o recorde e continua sendo a única turnê da história a arrecadar US$ 2 bilhões. A partir daí, como superar uma sequência de 149 datas que foi essencialmente um clímax semelhante ao de “Vingadores: Ultimato” abrangendo os últimos 20 anos de sua carreira?
Em vez de puxar a Marvel e inundar o mercado com mais conteúdo, Swift deu um passo atrás. Os tablóides descreveram isso como uma espécie de “hibernação” com o namorado e noivo Travis Kelce e, desde então, cada aparição pública deixou fãs ansiosos em um estado de hiperatividade, em busca de pistas sobre o que o próximo grande movimento reserva.
Mas mesmo Kevin Evers, o editor da Harvard Business Review que escreveu um livro sobre como os instintos empresariais aguçados de Swift fizeram dela uma superestrela (apropriadamente intitulado “Não há nada assim: o gênio estratégico de Taylor Swift”), não acredita na ideia de que Swift é a conspiradora “megalomaníaca” que alguns cantos da Internet fazem dela parecer.
“Muita gente pensa que tudo o que você faz é tentar chamar a atenção, mas não vejo um jogo dos Knicks como algo totalmente estratégico”, diz ele. diverso. “Acho que ela está apenas vivendo a vida dela.”
Quando surgiu a notícia de que Swift havia gravado um single para “Toy Story 5”, as manchetes rapidamente se voltaram para especulações sobre o Oscar, com alguns enquadrando a parceria com a Disney como uma jogada estratégica para seu primeiro Oscar. Não quer dizer que Swift recusaria a oportunidade de entrar no Dolby Theatre e adicionar aquela pequena silhueta dourada à sua extensa lista de realizações, mas Evers ressalta que sua decisão de escrever “I Knew It, I Knew You” não foi muito calculada.
“A parceria em Toy Story é uma grande jogada para ela, mas também vem de um lugar de verdadeira emoção”, explica Evers. “Ela é uma grande fã de Toy Story, e muito do que Taylor faz é pessoal. Ela faz as coisas que realmente quer fazer, e então a estratégia vem depois.”
“I Knew It, I Knew You”, que entrou em rotação em quase todas as estações de rádio de todos os países, provou que os fãs do gênero voltariam a abraçar Swift – um ex-prodígio da música country que se voltou para a música pop para seguir uma carreira global – se a música estivesse certa. Todas as estrelas estão fazendo fila para que Swift faça um grande esforço para promover novamente o álbum de estreia autointitulado de Taylor Swift e o álbum mais memorável da música country, antes do 20º aniversário de seu lançamento em outubro. Swift disse que completou a versão de Taylor do álbum antes de comprar de volta seus masters, mas ela guardou para o momento.
“‘Toy Story’ será uma ótima ponte para seu retorno à música country, e acho que ela retornará ao country”, diz Evers. “Ela e sua equipe claramente deram um impulso nisso, e acho que nos próximos meses veremos Taylor Swift realmente tentando voltar à música country.”
O retorno ao país pode marcar o próximo passo no retorno mais amplo de Swift às suas raízes, depois de finalmente recuperar o controle de seu catálogo. Durante seu discurso de aceitação de 21 minutos na cerimônia de posse do Songwriters Hall of Fame de 2026, ela parecia muito emocionada ao refletir sobre o salto que a colocou no caminho para o estrelato.
“Teria sido fácil escolher a composição de músicas em vez de qualquer outra coisa na minha vida, mas não foi fácil para meus pais e meu irmão pegar e mudar toda a nossa família da Pensilvânia para se mudar para Nashville para que eu pudesse aprimorar meu ofício na capital mundial da composição”, disse Swift. “Nunca serei capaz de expressar minha gratidão a vocês por fazerem isso por mim. Vocês são a razão de eu estar aqui esta noite.”
Se o 13º álbum de Swift for country, marcará um momento completo para as raízes de Nashville que a moldaram como compositora. Também chegará a um momento em que a música country está a desfrutar de um grande ressurgimento mainstream, impulsionado em grande parte pela Geração Z e pelos millennials.
“O country está em uma posição completamente diferente de quando fiz a transição para a música pop”, diz Evers. “Ela é mais internacional agora. Ela é mais jovem. Ela é mais aberta. Retornar ao seu primeiro álbum permitirá que ela honre suas raízes e ao mesmo tempo alcance uma nova geração de fãs de música country que apreciam exatamente o que Taylor sempre fez de melhor: compor e contar histórias.”
No tapete vermelho, onde Swift posou com Somber e reagiu ao apelido dado ao amuleto da sorte de Nicks, seus colegas compositores abraçaram a ideia de ela retornar às suas raízes.
“A música country sempre foi uma questão de composição. Não de roupas e cortes de cabelo, sempre foi um tipo de música que prioriza o compositor”, disse Gavin DeGraw. diverso No tapete. “O país nunca esqueceu o ingrediente principal – e acho que Taylor sabe disso.”
É a intimidade e vulnerabilidade de Swift que a conecta com os fãs. Como diz Evers: “Foi a sua perspicácia empresarial que contribuiu para o seu sucesso, mas esse sucesso teria sido impossível se ela não fosse uma cantora e compositora”.
Essa distinção ainda importa para veteranos como o vocalista do Goo Goo Dolls, Johnny Reznick, que diz ter “muito mais respeito” por artistas emergentes que escrevem seus próprios trabalhos.
“Você sabe do que o mundo precisa? Um pouco de verdade”, diz Reznick. “Passamos por um grande período de escapismo na música. Eu entendo isso, mas agora é hora de dizer algo. Eu vi algumas coisas de IA acontecendo e pensei: ‘Oh, claro, não.’ Tire isso do estúdio!” Cada vez que o vento muda de direção, eu fico sozinho. Apenas seja você mesmo.”
Se a semana indica alguma coisa, é que o próximo capítulo de Swift pode ser menos importante que a obra. Com seu catálogo de volta sob seu controle e Spielberg oficialmente na mistura, talvez sua tão esperada estreia na direção esteja mais próxima do que nunca.
“Adoro fazer filmes, mas acho que nunca vou encher estádios com fãs de todas as gerações que queiram ler os diálogos de ‘Indiana Jones’”, disse Spielberg no palco do Songwriters Hall of Fame. “Então, obrigado, Taylor, pelo presente de suas histórias e por sua insistência em ser uma voz autêntica em um mundo onde a linha entre o real e o falso se tornou cada vez mais tênue.