Alegação falsa: ninguém ouve rádio. Fato: 83% dos americanos ouvem durante a semana. O rádio tem problemas reais? certamente. Porém, a imagem da rádio é muito pior que a sua saúde. Para obter um exemplo da raiz do problema, visite Best Buy. Pergunte ao representante de vendas onde está localizado o departamento de rádio. Depois que eles pararem de se confundir, você pode ir até o local onde ainda há algumas caixas elevatórias armazenadas. Você provavelmente também encontrará rádio HD. Boa sorte em encontrar um rádio-relógio. A maioria deles são relógios que possuem plug-ins para o seu telefone reproduzir streaming de música. Quando foi a última vez que você se hospedou em um hotel e encontrou um rádio no quarto? Para mim, foi no Radio Hotel (sim, existe um lugar assim perto da ponte George Washington, em Nova York). O rádio da sala nem funcionava! Hotéis nostálgicos como o The Graduate em Ann Arbor, MI, também têm rádios.
A pesquisa mostra que, apesar da mudança para ouvir rádio online através de computadores, alto-falantes inteligentes e aplicativos de telefone, mais da metade da audição de rádio vem de rádios tradicionais. Principalmente no carro. No entanto, todos os anos, os rádios ficam enterrados ainda mais no labirinto do painel, onde costumavam estar na frente e no centro. Fred Jacobs e suas empresas fizeram lobby extensivo para manter o rádio em destaque nos veículos.
Então, onde estão as inovações eletrônicas nos receptores de rádio tradicionais? Não existe mercado para isso? Duvido que seja esse o caso. Os rádios reais são baratos e podem ter uma ótima aparência. Onde fica o NAB? Junto com a pressão para exigir que as montadoras mantenham a banda AM quase morta, O NAB deveria embarcar em uma campanha para promover o valor do rádio, e dos receptores de rádio especificamente. Os receptores têm vantagens distintas que não são promovidas. Não há custo contínuo após a compra da unidade. Sem download de aplicativos. O corretor é fácil de usar. Os críticos podem alegar que há interesse, mas será que a indústria realmente tentou comercializar este produto que serviu tão bem o mundo? A Coca-Cola não parou de comercializar depois de 100 anos. Vamos deixar os receptores de rádio legais novamente. Esta é uma tarefa para o pessoal do NAB. Contrate uma agência de publicidade e alguns dos melhores pensadores do setor. Faça grupos focais de fãs de rádio e daqueles que deixaram o meio. Descubra o que os trará de volta.
O maior inimigo da rádio é ela mesma, essa é a sabedoria convencional. Nossa própria percepção de nossa indústria sofreu uma surra. Se quisermos permanecer neste negócio, sejamos proativos e melhoremos a forma como nos vemos e como os outros nos veem.
Algumas etapas específicas:
- Ele instou a NAB a pressionar os fabricantes para que desenvolvam rádios mais novos e melhor projetados e para financiar uma campanha nacional para promover os benefícios do rádio. Contratar grandes figuras culturais com menos de 50 anos para usarem o rádio de forma visível.
- Promova o que torna a rádio especial – sons, autenticidade, acesso gratuito e relacionamento com a comunidade local. Enfatizar a confiabilidade pode levar a um aumento no investimento em publicidade e a novas parcerias.
- Explique às agências: por que os programas de rádio podem ser impactados, por que são econômicos, por que são acessíveis a grupos demográficos mais elevados e por que vale a pena comprá-los. Na televisão, a MeTV construiu um negócio forte que atende públicos mais velhos, e o rádio também pode. Tem até o MeTVfm que está ganhando força.
- Aceite a mudança de horário (conforme mencionado na coluna anterior). As pessoas querem ouvir quando eles Gosta de ouvir, principalmente programas e personalidades específicas.
- Pare de ter vergonha da palavra “rádio”. Não só o público se refere a nós desta forma, mas as nossas transmissões ao vivo e outros serviços também são chamados de “rádio”. Continuamos sendo a marca mais forte em áudio. Vamos agir como tal.
Seria mais fácil deixar o rádio morrer do que consertar o que o aflige. Acho que temos que lutar pelo nosso futuro. Espero que você também.
Pensamento final: seja importante. A maioria das pessoas são seguidores, não líderes. Lidere com força e positividade e você vencerá!
– Joel Rapp, telefone: 215-750-6868, celular: 215-431-7029, joelraab.com@jewelwrap