A rádio continua a ser uma das plataformas de mídia mais estáveis em um cenário cada vez mais fragmentado, de acordo com um comunicado recente da Crowd React Media Estado da mídia 2026 O relatório, que observa que a fadiga do consumidor com conteúdos orientados por algoritmos e gerados por IA está a crescer.
O estudo, baseado num inquérito a 1.094 adultos norte-americanos realizado em março e abril, introduz o conceito de “diluição de hábitos” para descrever a lacuna crescente entre o alcance global de uma plataforma e a frequência de envolvimento do público. Embora os consumidores continuem a consumir a maioria das formas de mídia, muitos o fazem com menos frequência.
Oito das nove plataformas de mídia monitoradas no estudo registraram um declínio na conversão, que é definida como a porcentagem de usuários que interagem com uma plataforma de três a cinco dias por semana. As mídias sociais registraram o maior declínio ano após ano, seguidas pela televisão ao vivo e pelo streaming de música. YouTube, videogames e podcasts também registraram quedas notáveis.
O rádio foi uma das duas únicas categorias que evitaram corrosão significativa. Os meios de comunicação social foram a única plataforma a registar um aumento na utilização frequente, enquanto a rádio permaneceu essencialmente estável, caindo menos de um ponto percentual. A instalação manteve 76% de audiências estáveis pelo terceiro ano consecutivo.
O relatório sugere que a consistência do rádio pode ser uma vantagem competitiva à medida que o público se cansa dos feeds e dos mecanismos de recomendação. “São os formatos que não podem ser manipulados por um algoritmo ou inundados com conteúdo de IA que estão resistindo, e isso não é coincidência”, disse Katie Miller, vice-presidente de estratégia da Crowd React Media, no relatório.
Uma descoberta que provavelmente chamará a atenção das emissoras é o papel do conteúdo local entre os ouvintes mais jovens. De acordo com o estudo, 40% dos adultos com idades entre 18 e 34 anos citam o conteúdo local como a razão pela qual ouvem rádio, o que é o dobro da taxa entre adultos com 55 anos ou mais. O relatório descreve a descoberta como indo contra a sabedoria convencional da indústria e observa que representa uma oportunidade para as estações que investem na programação local.
O relatório também destaca os desafios enfrentados pelo podcasting. Embora o acesso ao podcast tenha voltado a 57% este ano, depois de cair para 50% em 2025, a audição repetida continuou a diminuir. A conversão caiu de 37% em 2024 para 32% em 2025 e 28% em 2026, sugerindo que, embora mais pessoas experimentem podcasts, menos pessoas estão desenvolvendo hábitos de audição regulares.
A publicidade em podcast também surgiu como uma preocupação. Mais da metade dos ouvintes de podcast disseram que realizam alguma forma de ação negativa quando os anúncios não são lidos pelo apresentador, incluindo 27% que relataram desligar totalmente o episódio.
Além do áudio, o estudo descobriu que a TV a cabo recuperou o equilíbrio após um difícil 2025, com seu alcance subindo para 70%. Os pesquisadores atribuem parte dessa recuperação à frustração com o gerenciamento de múltiplas assinaturas de streaming e acesso pago.
A nova seção do relatório sobre inteligência artificial encontrou ceticismo generalizado entre os consumidores. Quase oito em cada 10 adultos expressaram algum nível de desconfiança em relação ao conteúdo gerado por IA, enquanto 42% disseram que substituíram meios de comunicação gerados por humanos por ferramentas de IA em determinadas situações. O estudo sugere que a presença crescente de conteúdos gerados por IA pode estar a contribuir para o declínio do envolvimento em muitas plataformas digitais.
Estado da mídia 2026 Ele rastreia o comportamento do público em dez categorias, incluindo rádio, podcasts, streaming de música, mídias sociais, YouTube, videogames, mídia noticiosa, TV a cabo e via satélite, TV aberta e inteligência artificial. O relatório inclui avanços demográficos e recomendações estratégicas para empresas de mídia e anunciantes.