O grupo Kpop BTS posa para fotos ao chegar para o show ‘BTS The Comeback Live Arirang’ no centro de Seul, Coreia do Sul, em 21 de março de 2026.
Boletim | Através da Reuters
Na sexta-feira, dezenas de milhares de fãs do BTS irão a Busan, na Coreia do Sul, onde o grupo de sete membros fará sua segunda parada no país como parte de sua Arirang World Tour.
Eles chegarão com bastões luminosos, cartazes, ingressos – e dinheiro para gastar.
A cultura popular ter um impacto económico não é novidade. O termo “Swiftnomics” tornou-se uma abreviatura para o impacto da Eras Tour de Taylor Swift, que lotou hotéis, restaurantes e estádios em todo o mundo.
Agora, a corretora sul-coreana NH Securities tem um termo para BTS: Bangtan-nomics, que é uma combinação da palavra “Bangtan”, do nome do grupo em coreano, e “economia”.
NH descreveu a trajetória dos gastos dos fãs da seguinte forma: O fandom online inicialmente se tornou streaming, álbuns e produtos, antes de se expandir para K-beauty, comida, moda e, eventualmente, turismo.
Em nota datada de 21 de maio, a corretora disse que 84% da base global de fãs ARMY do BTS estão na adolescência e na faixa dos 20 anos. À medida que envelhecem e ganham mais poder de compra, estes fãs podem vir para a Coreia e contribuir para a sua economia através de gastos com turismo.
Na verdade, o NH prevê que até 2040, os gastos dos fãs do BTS poderão contribuir com até 0,35 pontos percentuais anualmente para o PIB da Coreia do Sul.
Para ilustrar, 0,35% do PIB nominal da Coreia do Sul para 2024 é de cerca de 6,58 mil milhões de dólares, de acordo com cálculos da CNBC.
Alguns números iniciais de “BTS Economics” são promissores. A mídia sul-coreana, citando dados do governo, disse que os fãs que assistiram ao primeiro show do BTS em abril provavelmente ficariam mais tempo e gastariam mais do que os turistas que não compareceram ao show.
Isto é apoiado pela pesquisa de 2019 de Byun Joo-hyun, professor de negócios internacionais e economia na Universidade da Coreia. Byun descobriu que os shows do BTS realizados na Coreia do Sul atraíram muitos turistas estrangeiros, levando a gastos adicionais no país.
A pesquisa da Byun, enviada à CNBC, entrevistou participantes de shows estrangeiros em Seul e descobriu que 98% disseram que planejavam visitar Seul novamente nos próximos cinco anos. Dois terços disseram que planejam visitar Seul cinco ou mais vezes nos próximos cinco anos.
Para os concertos em Busan, a procura por alojamento aumentou tanto que o governo da cidade teve de intervir para conter a manipulação de preços entre os comerciantes e abrir mais locais para acomodar o afluxo maciço de fãs.
Previsão de impacto
Natalia Greencheva, professora associada da Escola de Indústrias Criativas da LASALLE Singapura, disse que embora seja razoável esperar que o BTS e a onda Hallyu mais ampla contribuam para o PIB, é “excessivamente simplista” assumir que esse caminho está garantido.
A geopolítica é um dos riscos. Em 2016, a China impôs a chamada “proibição suave” às exportações culturais coreanas depois que Seul implantou o sistema de mísseis antibalísticos THAAD dos EUA, restringindo as apresentações de bandas de K-pop na China.
Grincheva também disse que o comportamento dos fãs é impulsionado principalmente por ligações emocionais, que são inerentemente instáveis.
“[While NH’s] “O modelo oferece um caminho plausível”, disse ela. “Qualquer previsão fiável teria de ter em conta estes factores não lineares e perturbadores, em vez de assumir um fluxo económico harmonioso desde uma base jovem até às despesas maduras.”
No entanto, isso não significa que a economia do BTS seja imaginária.
Juntamente com os filmes, a televisão, a beleza e a alimentação da Coreia do Sul, poderá contribuir para o poder económico durante muito tempo, segundo Jonathan McIlroy, sócio-gerente do Sanctuary Counsel e especialista em soft power.
O BTS é “uma parte de muito sucesso de um ecossistema de muito sucesso”, disse ele.