Muito antes de a frase “marketing viral” se tornar um elemento básico do nosso vocabulário, Hollywood já estava começando a dominar a arte. Ao combinar performance, propaganda e pura invenção, as manobras publicitárias de Hollywood de alguma forma capturaram a atenção do público.
- O Projeto Bruxa de Blair (1999)
- Harry Reichenbach A vingança de Tarzan Promocional
- “Odorama”, de John Waters
- Paris Hilton em Casa de cera (2005)
- Praticamente toda a carreira de William Castle
- paciente mental (1960)
O Projeto Bruxa de Blair (1999)
Foi filmado com um orçamento apertado de apenas US$ 60.000 (ou menos) em 1999. O Projeto Bruxa de Blair Ela usou seus estilos de filmagem de baixo orçamento para lançar uma das campanhas de marketing de guerrilha mais lucrativas da história do cinema. O filme arrecadou quase um quarto de bilhão de dólares em todo o mundo, e o enorme sucesso do filme pode ser atribuído em grande parte à polêmica campanha de marketing idealizada pelos produtores.
Depois que três jovens estudantes de cinema investigam uma lenda urbana local (a bruxa de Blair), os materiais promocionais do filme apresentam falsamente as filmagens como autênticas e até listam os atores como desaparecidos e presumivelmente falecidos.
Um dos primeiros filmes a usar a Internet como um meio sério de marketing, os produtores do filme se uniram a uma empresa de relações públicas para enxertar dezenas de cinejornais fictícios e fragmentos de “evidências” em um site que reivindicava a autenticidade do filme.
Apesar do enorme sucesso de bilheteria do filme, as três estrelas do projeto (os atores Heather Donahue, Joshua Leonard e Michael C. Williams) receberam pouca remuneração por seu trabalho. Quando o filme de sucesso ultrapassou US$ 100 milhões de bilheteria, Artisan enviou aos atores uma cesta de frutas como agradecimento. Pouco tempo depois, o trio decidiu processar Artisan por tratamento injusto e, como resultado, cada um recebeu posteriormente US$ 300.000 em indenização.
Harry Reichenbach A vingança de Tarzan Promocional
Harry Reichenbach, publicitário e produtor, é frequentemente considerado um dos antepassados das manobras publicitárias cinematográficas, tendo feito carreira provocando o público em nome da promoção cinematográfica. Estrelado por atores como Rudolph Valentino, Ethel Barrymore e Charlie Chaplin, uma das façanhas mais memoráveis de Reichenbach ocorreu em 1918, quando Reichenbach foi encarregado de gerar publicidade para o filme. A vingança de Tarzan.
Antes do lançamento do filme, Reichenbach contratou um ator de check-in no Hotel Belleclaire em Nova York sob o nome de “Thomas R. Zann”. Alegando ser um pianista visitante com uma dieta estranha, Zhan disse aos funcionários do hotel que precisaria de uma grande caixa contendo seu piano levada até seu quarto para que pudesse praticar, junto com meio quilo de carne crua para cumprir sua dieta estranha. A equipe do hotel inicialmente respondeu aos estranhos pedidos do Sr. Zhan, mas depois de receber uma denúncia de um jornalista, a segurança invadiu o quarto e descobriu um leão vivo.
O ator passou a explicar ao hotel e à imprensa que o leão apareceria na próxima exposição A vingança de Tarzan Estreia.
Mais tarde na carreira de Reichenbach, suas acrobacias se tornaram mais bizarras, às vezes colocando-o em maus lençóis com as autoridades depois de organizar sequestros de estrelas femininas e plantar notas falsas de suicídio.
“Odorama”, de John Waters
Inspirado por outro diretor de nossa lista, William Castle, o diretor de cinema John Waters criou uma piada promocional conveniente para apoiar sua comédia negra de 1981. Poliéster. Apelidado de “Odorama”, Waters criou cartões para raspar e cheirar contendo aromas como rosas, flatulência e cola para acompanhar as exibições do filme.
Numerados de um a dez, os membros do público foram instruídos a arranhar e cheirar diferentes partes do cartão em diferentes pontos do filme para lhes proporcionar uma experiência sensorial completa de Waters. Poliéster.
Estrelando a artista drag e colaboradora frequente de Waters, Divine, no papel da dona de casa tensa Francine Fishbaugh, Odorama também reflete o olfato apurado de Francine, um elemento-chave do enredo do filme.
Paris Hilton em Casa de cera (2005)
No auge de sua fama nos tablóides, a socialite e personalidade da mídia Paris Hilton desempenhou um papel menor no filme de 2005, Slasher Flick. Casa de cera. Recém-saído das duas primeiras temporadas de seu reality show A vida simplesA estreia do diretor espanhol Jaume Collet Serra marcou a primeira incursão de Hilton no mundo do cinema.
Ela era uma figura controversa na época em que seus produtores de cinema a escalaram Casa de cera Aproveitando a notoriedade de Hilton, ele promoveu o filme com cartazes estampados com as palavras “Watch Paris Die”. A própria Hilton gostou da morte memorável e horrível de sua personagem, vendendo seus próprios produtos “See Paris Die” enquanto promovia o filme.
Apesar da recepção morna da crítica, o filme foi um sucesso financeiro, arrecadando US$ 70 milhões de bilheteria contra um orçamento de US$ 40 milhões.
Praticamente toda a carreira de William Castle
Indiscutivelmente o homem de relações públicas mais prolífico da história de Hollywood, o cineasta William Castle passou grande parte de sua carreira orquestrando ações promocionais bizarras para despertar o interesse nos thrillers de terror de baixo orçamento que produziu.
Castle começou sua carreira produzindo para grandes estúdios como Columbia antes de se aventurar a produzir seus próprios filmes de forma independente. Sabendo que nunca seria capaz de igualar os orçamentos de estúdios de produção gigantes como Columbia e MGM, Castle começou a inventar acrobacias e piadas bizarras para se destacar.
Depois de hipotecar sua casa, Castle conseguiu financiar seu filme de 1958 chocantegerou interesse no filme ao fazer com que os portadores de ingressos recebessem um certificado de apólice de seguro de vida de US$ 1.000, caso morressem devido a brigas durante a exibição do filme.
Mais tarde, Castle foi ainda mais longe, realizando acrobacias como instalar cadeiras vibratórias nos cinemas que exibiam seu filme. FormigamentoOu distribua cartões de votação aos espectadores Sr. Sardônico Eles pedem que votem se um dos personagens do filme viverá ou morrerá.
paciente mental (1960)
Quando o lendário diretor Alfred Hitchcock lançou seu filme em 1960 paciente mentalEle emitiu um decreto bem específico para que o filme fosse exibido no teatro: sem entrada tardia. Hitchcock supostamente emitiu a ordem para preservar a memorável surpresa de abertura do filme, estrelada pela atriz Janet Leigh. Hitchcock apresentou Lee fortemente em materiais promocionais, na esperança de chocar o público com a morte prematura da estrela.
Hitchcock era conhecido por administrar meticulosamente a promoção de seus amados filmes, muitas vezes impedindo a entrada de atores na imprensa para manter um ar de intriga. Embora alguns teatros tenham inicialmente resistido à ideia, presumindo que isso prejudicaria a venda de ingressos, a façanha teve o efeito oposto, levando a um interesse crescente no trabalho mais recente de Hitchcock.