De acordo com novos dados da Nielsen e da Edison Research, no primeiro trimestre de 2026, o rádio fortaleceu sua posição no cenário de áudio dos EUA e ampliou sua participação no uso diário em importantes grupos demográficos, embora os consumidores continuassem tendo à disposição um número crescente de opções de mídia.
Os resultados foram publicados em “The Record: Q1 U.S. Audio Listening Trends”, um relatório trimestral que analisa como os americanos gastam seu tempo de audição e como esse uso afeta o mercado de áudio financiado por publicidade.
O relatório revelou que os americanos passam quase quatro horas por dia ouvindo áudio. No setor de áudio financiado por publicidade, o rádio AM/FM — incluindo transmissões terrestres e streaming digital —, bem como os podcasts, representaram 82% do tempo total de audição diária. Os serviços de streaming de música representaram 16% do tempo diário de audição de áudio financiado por publicidade.
O relatório da Nielsen também destaca as vantagens de uma combinação de podcasts e rádio AM/FM.
“O crescimento contínuo dos podcasts, aliado ao alcance básico estável do rádio, ressalta um fato claro para os planejadores de mídia: se você não basear suas campanhas de áudio em uma estratégia combinada de rádio e podcasts, perderá a maior parte do público diário de áudio financiado por publicidade”, afirma a Nielsen.
O primeiro trimestre também trouxe um aumento geral na audiência de rádio, com vários formatos se beneficiando de tendências sazonais e de um interesse crescente do público.
Notícias/Talk continuou sendo o maior formato de rádio do país entre adultos a partir de 18 anos e aumentou sua participação na audiência total de rádio de 10,8% no quarto trimestre de 2025 para 10,9%. As emissoras exclusivamente dedicadas a notícias também registraram crescimento, passando de 2,7% no trimestre anterior para uma participação de 2,9%. A Nielsen atribuiu esses aumentos ao forte interesse público em importantes eventos noticiosos nacionais e internacionais durante o trimestre.
O formato “Adult Contemporary” registrou a maior queda entre os principais formatos, após ter se beneficiado da programação musical natalina no quarto trimestre. A participação de audiência do formato caiu no primeiro trimestre para 7,1%, ante 8,4% no trimestre anterior, aproximando-se novamente das médias históricas.
Vários formatos musicais permaneceram estáveis ou registraram crescimentos, apesar do ajuste após as festas de fim de ano. O Country manteve uma participação de 5,8%, enquanto o Pop Contemporary Hit Radio permaneceu estável em 4,3%.
Entre os ouvintes mais jovens, com idades entre 18 e 34 anos, o Classic Hits aumentou sua participação de 5,1% para 5,4%, enquanto o Hot Adult Contemporary cresceu de 4,9% para 5,6%. As emissoras de música alternativa também ganharam participação entre os ouvintes mais jovens, passando de 3,8% para 4,2%.
Formatos voltados para o público negro e hispânico também registraram crescimento. O Urban Adult Contemporary/R&B manteve uma participação de 5,1% entre adultos a partir de 18 anos, enquanto o Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B subiu de 2,7% para 2,8% no total e de 4,6% para 4,8% entre os ouvintes de 18 a 34 anos.
As emissoras regionais mexicanas registraram uma participação de 3,1%, um aumento em relação aos 3,0% do quarto trimestre, enquanto sua participação entre os ouvintes mais jovens subiu de 3,4% para 3,6%.
O relatório constatou que o rádio continua apresentando um desempenho sólido, tanto na radiodifusão tradicional quanto nas plataformas de streaming digital. A Nielsen explicou que os dados destacam a capacidade do rádio de manter um amplo alcance, apesar da crescente concorrência do streaming e de outros serviços de mídia digital.
“Como continuam a mostrar os dados do primeiro trimestre de 2026”, afirma o relatório da Nielsen, “o rádio detém a maior parcela do tempo de audição de áudio financiado por publicidade dos consumidores dos EUA, apoiado por um alcance crescente em segmentos importantes de consumidores.”