A iHeartMedia está lançando uma nova plataforma de publicidade projetada para oferecer à rádio muitas das capacidades de segmentação e medição há muito associadas à mídia digital.
Chamada de AudioGraph, a plataforma combina dados de identidade protegidos por privacidade com insights de audiência e modelos de escuta para permitir que os anunciantes planejem, direcionem, meçam e atribuam campanhas de rádio com o que a iHeartMedia descreve como “precisão digital”. A empresa afirma que os novos recursos são alimentados pela Triton Digital e marcam a primeira vez que o tempo de transmissão de rádio pode ser adquirido e medido em escala usando dados de audiência baseados em identidade.
O lançamento aborda um desafio de longa data para o rádio. Embora a radiodifusão represente 64% de todo o consumo de áudio e alcance mais de 278 milhões de consumidores todos os meses apenas através das estações iHeartMedia, os anunciantes tradicionalmente confiam em ferramentas de compra e medição com base demográfica.
“O áudio sempre ofereceu alcance incomparável e conexão entre humanos, mas a escala e a precisão ficaram atrás do digital”, disse Lisa Coffey, diretora de negócios da iHeartMedia, em um comunicado. “Com 9 em cada 10 americanos ouvindo rádio todos os meses, é fundamental que os compradores possam alcançar esta escala e influenciar com a precisão e eficiência da mídia digital.”
De acordo com a iHeartMedia, o AudioGraph usa uma estrutura de identidade com privacidade segura construída com base em dados de ouvintes primários, atributos de público da TransUnion e modelos de escuta proprietários. A empresa afirma que os primeiros testes de prova de conceito descobriram que as campanhas planejadas e medidas usando IDs AudioGraph forneceram resultados de KPI 75% superiores aos planos tradicionais baseados em dados demográficos.
As definições de público da plataforma podem ser aplicadas em rádio, podcasting e podcasting, permitindo que os anunciantes atinjam consistentemente os consumidores em todo o inventário da iHeartMedia.
O AudioGraph também inclui conexões diretas com plataformas de demanda, ou DSPs, uma medida que visa facilitar a compra de rádio junto com outros canais de mídia digital.
“Estamos entusiasmados em desenvolver nossa parceria existente com a iHeartMedia adicionando o AudioGraph, fornecendo segmentação e medição mais precisas para transmissão de rádio”, disse Chandra Cirulnick, vice-presidente de parcerias estratégicas do Yahoo DSP. “Adicionar podcasting via AudioGraph significa que nossos clientes podem alcançar públicos mais amplos com resultados mensuráveis.”
A empresa afirma que a plataforma foi projetada para integração com provedores de atribuição e análise existentes. As parcerias iniciais incluem Magellan AI, PlaceIQ e GroundTruth, permitindo que os anunciantes conectem a exposição de rádio a resultados como visitas à loja e tráfego.
“Um dos maiores desafios para os anunciantes tem sido avaliar a transmissão de rádio dentro de uma estrutura de medição unificada entre canais”, disse Cameron Hendricks, CEO e cofundador da Magellan AI. “O AudioGraph ajuda a preencher essa lacuna, tornando os ouvintes de rádio endereçáveis e atribuíveis aos mesmos sistemas que o digital e os podcasts.”
Os profissionais de marketing também estão expressando interesse na iniciativa. A plataforma dá ao rádio a oportunidade de se alinhar mais estreitamente aos padrões de compra e medição digital, disse Vinnie Rinaldi, vice-presidente de comunicações ao consumidor da The Hershey Company.
“A rádio tem agora a oportunidade de ver o seu dia, ajudando a impulsionar a criação de procura e novas intenções para as marcas, em linha com o arquitecto de medição para o resto do ecossistema digital”, disse Rinaldi.
AudioGraph combina escala de rádio e confiança do ouvinte com a responsabilidade que os anunciantes exigem cada vez mais”, disse Bob Pittman, presidente e CEO da iHeartMedia.
“Mais pessoas estão ouvindo hoje do que há 10 ou 20 anos, e essa confiança é algo que nenhuma tecnologia pode criar”, disse Pittman. “O AudioGraph permite que os anunciantes se beneficiem de confiança e alcance incomparáveis com a precisão e a prova que o mercado moderno exige.”
A Triton Digital afirma que o AudioGraph foi projetado como uma solução para todo o setor e pretende expandir-se além do iHeartMedia. A plataforma será lançada inicialmente no inventário da iHeartMedia e está programada para ser implementada de forma mais ampla na indústria de rádio dos EUA e nos mercados internacionais a partir de 2027.