Como as marcas Taylor Swift, Lego e Star Wars colaboraram

À medida que o volume de colaborações de marcas continua a aumentar, o alinhamento estratégico claro entre as marcas é agora uma expectativa básica e não algo bom de se ter. Deve haver um público, valores e relevância cultural partilhados, e não apenas uma visão. Ao trabalhar com uma franquia consolidada, a parceria deve oferecer algo novo que a faça parecer relevante para o público atual, ao invés de depender apenas da nostalgia.

As colaborações mais eficazes muitas vezes tornam-se parte da conversa cultural por si só, às vezes provando ser tão memoráveis ​​quanto o filme, jogo ou franquia ao qual estão associadas. Para Toy Story 5, as parcerias são moldadas não apenas pela sobreposição do público, mas pelos detalhes criativos que fazem a colaboração parecer intencional. Até mesmo toques sutis – como as iniciais “TS” usadas na campanha de Taylor Swift – ajudam a promover a coesão e a memorização.

A autenticidade é crucial, mas cada vez mais difícil de alcançar à medida que os volumes de colaboração aumentam e surgem as mais estranhas colaborações de marcas. As parcerias mais bem-sucedidas parecem autênticas para ambos os públicos e baseiam-se num ajuste natural da marca, em vez de parecerem forçadas ou puramente comerciais. O sucesso da série de videogames Lego nos últimos 25 anos parece ter sido alcançado, com apelo cruzado para jogadores e fãs das respectivas franquias que vão de Star Wars a Marvel e DC.

Últimos vídeos de