Na indústria musical em constante mudança, os artistas estão sempre à procura da melhor estratégia para manter a sua música na frente e no centro. A forma como eles apresentam sua arte ao mundo é uma consideração importante. Atualmente, existem duas maneiras de divulgar música quando se trata de um novo álbum: criar expectativa entre os ouvintes lançando uma ou duas músicas antes do álbum ou reter tudo e descartar todas as faixas do álbum de uma vez. Embora cada tática tenha seus prós e contras em termos de vendas, as estratégias de duelo têm algum impacto na viabilidade do Grammy?
O single de pré-lançamento tem sido o padrão há décadas. A sabedoria convencional é que essas primeiras faixas fornecem um teaser para o álbum e geram um burburinho significativo semanas ou meses antes do lançamento completo. Quando funciona, os resultados podem ser surpreendentes. Veja o caso de Olivia Deen, que conseguiu interagir com o público através de singles como “Man I Need” e “Nice to Each Other”, lançando as bases para seu álbum. A arte de amarque acabou recebendo críticas positivas e aceitação imediata do público e atualmente está classificado em primeiro lugar na tabela de classificação do Gold Derby para Álbum do Ano. Da mesma forma, Noah Kahan permaneceu nas paradas com singles como “The Great Divide” e “Doors”, mostrando que escolhas inteligentes ainda podem impulsionar as vendas. Addison Rae provavelmente alcançou mais popularidade na indústria graças a singles como “Diet Pepsi” e “Headphones On”, que também levaram sua carreira a outro nível antes de lançar seu álbum completo.
No entanto, houve alguns exemplos recentes em que faixas de baixo desempenho impactaram negativamente as vendas de álbuns. Por exemplo, “Aperture” de Harry Styles do álbum Beije o tempo todo. Discoteca, às vezes. A música não conseguiu atrair críticos e fãs. É lógico que a reação mista ao single prejudicou o público, resultando em uma recepção crítica e desempenho nas paradas decepcionantes. Da mesma forma, embora os críticos tenham considerado “I Just Might” de Bruno Mars forte após seu lançamento em janeiro, eles reclamaram que não mostrou muito crescimento artístico. Isso se tornou um refrão no álbum da cantora Romântico Caiu no mês seguinte. Tanto os singles quanto os álbuns lideraram as paradas, mas a resposta crítica e comercial foi decepcionante.
No entanto, na era do streaming, o declínio geral tornou-se cada vez mais predominante. Enquanto os singles pretendem chamar a atenção dos ouvintes e despertar a curiosidade e a expectativa pelo álbum, o lançamento completo é uma aposta no efeito coeso.
Essa estratégia evita o risco de o single principal falhar e permite que os ouvintes vivenciem o álbum como um todo, descobrindo as músicas com as quais se identificam melhor. Essa estratégia tem sido muito útil para cantoras como Taylor Swift e Billie Eilish. Drake é o exemplo recente de maior sucesso, com seu lançamento surpresa de álbum triplo liderado por Boneco de neve.
Enquanto isso, alguns artistas ainda estão descobrindo isso. Tyler, o Criador Cromacópia Concorra ao Álbum do Ano usando a estratégia tradicional de singles. Mas o seu acompanhamento é imediato, Não bata no vidroCaiu de uma vez.
Quando se trata do potencial do Grammy, no momento, simplesmente não há dados suficientes sobre esta última estratégia para saber se é mais benéfica. Vencedor do prêmio de álbum do ano Eu deveria ter tirado mais fotos de Bad Bunny seguiu o lançamento tradicional, mas nenhum dos singles de pré-lançamento teve um bom desempenho e Benito contou com várias formas de campanhas para promover Eu deveria ter tirado mais fotoscomo aparições em The Tonight Show, estrelado por Jimmy Fallone estratégias criativas que despertaram curiosidade, como colocar duas cadeiras de plástico na rua para representar a estética do álbum.
O Grammy Awards de 2027 será um referendo sobre qual estratégia promocional é mais benéfica? Faltam meses para que os eleitores da Recording Academy votem, mas se as primeiras previsões do Gold Derby servirem de indicação, os tradicionalistas ainda estão no controle. Além de Brig A arte de amarquase todos os candidatos ao Álbum do Ano fizeram uso de singles.
Album of the Year
1.
Olivia Rodrigo
You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love
2.
Olivia Dean
The Art of Loving
3.
4.
Taylor Swift
The Life of a Showgirl
5.
Raye
This Music May Contain Hope
6.
7.
Noah Kahan
The Great Divide
8.
Harry Styles
Kiss All the Time. Disco, Occasionally
9.
10.
Kacey Musgraves
Middle of Nowhere