A rádio AM/FM continua a atingir mais adolescentes do que qualquer outra plataforma de áudio suportada por anúncios, e sua audiência cresceu nos últimos cinco anos. De acordo com uma análise do último estudo “Share of Ear” da Edison Research, o alcance de AM/FM suportado por anúncios não está apenas ultrapassando outras opções de áudio entre adolescentes (de 13 a 19 anos), mas aumentou 9,8% desde 2021.
“Embora as plataformas de streaming de música dominem a conversa cultural adolescente, uma análise mais detalhada do comportamento real de audição exposto aos anúncios revela uma verdade surpreendente: a rádio AM/FM continua a ser um dos meios mais poderosos, resilientes e largamente inexplorados de alcançar e envolver o público adolescente”, afirma Deepika B. Das, diretora sênior de pesquisa e insights da Audacy. Visões Blogue.
Como aponta Das, a chave é onde os anunciantes podem realmente alcançar os adolescentes. “A exposição comercial não acontece necessariamente nas plataformas que os profissionais de marketing esperam”, diz ela. “Embora os adolescentes passem uma quantidade significativa de tempo transmitindo música, grande parte dessa audição ocorre por meio de assinaturas pagas, geralmente por meio de contas familiares compartilhadas. Como resultado, muitas mensagens de marketing nunca chegam a esses ouvintes”.
De acordo com Edison, embora as plataformas de streaming de música alcancem 71% dos adolescentes, quase metade dos adolescentes que ouvem streaming de música (47%) não ouvem anúncios. “A mera presença deles não significa automaticamente acesso ao marketing”, diz Das, “Isso expõe a verdadeira lacuna de comprar apenas mídia de streaming de música. Se você não levar em conta o acesso pago da assinatura, perderá metade do espaço e impactará negativamente seus KPIs”.
Embora a rádio AM/FM tenha um alcance de 55%, o seu alcance suportado por anúncios duplica o do streaming de música, o que é 1,6 vezes o alcance dos vídeos musicais suportados por anúncios no YouTube. “A rádio AM/FM continua a liderar nas áreas que mais importam”, diz Das. “A rádio AM/FM não apenas compete, mas efetivamente domina, as plataformas que os profissionais de marketing presumem que ela substituiu.”
“Nos últimos cinco anos, o pipeline de áudio apoiado por anúncios basicamente se dividiu”, diz Das. “O crescimento no alcance do streaming de música apoiado por anúncios desacelerou com o advento de níveis de assinatura sem anúncios, que estão lentamente se tornando a opção padrão. Por outro lado, o alcance de rádio AM/FM apoiado por anúncios entre os adolescentes tem crescido constantemente.”
Ouvir rádio AM/FM em carros é o que dá ao meio uma vantagem junto aos adolescentes, fazendo com que eles passem mais tempo ouvindo do que qualquer outra plataforma de áudio ou não, com 40% dos adolescentes ouvindo no carro todos os dias.
“É aqui que o rádio não apenas compete, mas separa os ouvintes de seus telefones e fornece um ambiente de audição exposto a anúncios, proporcionando um alcance que é aproximadamente o dobro do alcance geral do streaming de música no carro (sem anúncios e com suporte de anúncios) e sete vezes o alcance do streaming de música no carro suportado por anúncios”, diz Das.
O que dá à rádio AM/FM uma vantagem junto aos adolescentes, diz ela, é “a conectividade em tempo real. Esta não é uma lista de reprodução isolada. Com atualizações sobre o clima local, fechamento de escolas, DJs, personalidades, concursos de shows e momentos da comunidade, é uma transmissão ao vivo envolvente e conveniente do que está acontecendo no momento – uma experiência de audição off-line confortável que também cria uma sensação de segurança e pertencimento”.
Portanto, a importância dos adolescentes para os anunciantes e a importância da rádio AM/FM para alcançá-los não podem ser subestimadas. “Os adolescentes podem não ganhar salários a tempo inteiro, mas têm algo igualmente valioso: influência”, diz Das. “Enquanto os pais tomam decisões de compra, os filhos os moldam cada vez mais. Como principal base de consumidores do futuro, agora é a hora de capturar seus corações e mentes e influenciar a lealdade. Para os profissionais de marketing que buscam uma conexão ampla e significativa com o público, vale a pena examinar mais de perto o papel do rádio no ecossistema de áudio adolescente. A rádio AM/FM continua a fornecer alcance e envolvimento significativos, proporcionando aos anunciantes uma oportunidade muitas vezes negligenciada.”