A Water.org, uma organização sem fins lucrativos co-fundada pelo actor Matt Damon e pelo engenheiro Gary White, está a lançar Get Blue, uma campanha dirigida ao consumidor que aposta que a presença retalhista das empresas americanas pode fazer mais pela crise hídrica global do que as instituições de caridade tradicionais alguma vez poderiam.
Os parceiros fundadores da Get Blue – Gap, Starbucks e Amazon – são eles próprios consumidores significativos do abastecimento de água mundial.
Gap Inc. 28 bilhões de litros de água em 2024, reduzindo ou repondo apenas 14% do que consumia. Uma xícara de café Starbucks carrega uma pegada hídrica virtual de cerca de 140 litros, considerando a água usada para cultivar, produzir, embalar e transportar os grãos. A Amazon, cujos data centers AWS suportam grande parte da Internet, não divulga o seu consumo total de água. Google, que anunciou 6,4 bilhões de galões em sua frota global de data centers em 2023, e Microsoft, que relatou 1,7 bilhão de galões no mesmo ano. Agora, os três estão a ajudar a resolver a crise que as suas operações estão a ajudar a aprofundar.
A iniciativa será lançada na segunda-feira com esses parceiros fundadores, juntamente com a Ecolab, e foi projetada para integrar a filantropia da água nos ritmos mundanos da vida de um consumidor: comprar uma camiseta, pedir matcha, fazer uma pergunta a Alexa. Mais de dois mil milhões de pessoas – cerca de uma em cada quatro pessoas a nível mundial – não têm acesso a água potável em casa e muitas dependem de horas de caminhada diárias ou de fontes não seguras.
A mecânica da campanha baseia-se no modelo WaterCredit da Water.org: os rendimentos são direcionados para parceiros financeiros locais que emitem empréstimos pequenos e acessíveis para que as famílias possam financiar canos, bombas ou canalizações. Possibilidade de receber dinheiro no valor de cinco dólares por pessoa; $ 25 por família. Os empréstimos são reembolsados a uma taxa de 98%, o que significa que o capital circula – o reembolso de uma família leva a um empréstimo para a próxima. Water.org afirma que atingiu mais de 90 milhões de pessoas e pretende atingir 200 milhões até 2030.
A Gap está lançando uma coleção de edição limitada de jeans, camisetas e camisetas em suas linhas adulto, infantil e júnior – por US$ 5 por compra no Water.org. A empresa poupou mais de 6 mil milhões de litros de água em toda a sua cadeia de abastecimento desde 2016 e estabeleceu uma meta para 2030 de reduzir e reabastecer água equivalente a 100% do que utiliza na produção e nas operações da empresa.
A Starbucks segue em 16 de junho com duas novas bebidas de verão – a Iced Blue Coconut Matcha Drink e o Refreshing Blue Coconut Matcha, ambas feitas com espirulina azul – para as quais está doando US$ 0,25 em cada compra até 7 de julho. O programa Green Stores da Starbucks já reduziu o uso anual de água em mais de 30%, economizando mais de 1,3 bilhão de galões anualmente. A empresa está comprometida em reduzir sua pegada hídrica total em 50% até 2030.
Os usuários do Amazon Alexa+ podem obter uma doação de US$ 5 por meio de um comando de voz sem nenhum custo; As transmissões da playlist REDISCOVER dos artistas participantes na Amazon Music geram US$ 1 por reprodução; A vitrine dedicada da Get Blue direciona parte das compras para a causa. A AWS informou que está a 53% do caminho para alcançar seu objetivo de se tornar positivo em termos de água até 2030, depois de melhorar a eficiência hídrica em 40% ao longo de três anos.
A Ecolab está doando US$ 1 milhão por meio de sua fundação: US$ 500 mil imediatamente, e o restante dependerá de ajudar os clientes a economizar 255 bilhões de galões de água este ano. AccuWeather, Ripple e TikTok complementam a aliança, com a Ripple implantando sua stablecoin RLUSD para transferir fundos mais rapidamente para os parceiros de microfinanças da Water.org em mercados emergentes.
A demanda por inteligência artificial leva ao aumento do consumo de água
O programa Get Blue não aborda diretamente o consumo de água industrial. Os seus fundadores centram-se nos dois mil milhões de pessoas que não têm acesso à água potável. Mas é lançado num momento em que a escassez de água passou de uma noção humanitária para uma batalha de primeira página – e quando as empresas recrutadas para ajudar estão sob crescente escrutínio quanto aos seus impactos.
Os data centers dos EUA consumiram diretamente 17,4 bilhões de galões de água em 2023, um número que deverá aumentar para 38 bilhões a 73 bilhões de galões até 2028, de acordo com a EPA. Comunidades desde a zona rural da Geórgia até o deserto do Arizona começaram a recuar. como sorte Em maio, desenvolvedores de data centers em ambos os estados foram flagrados consumindo água pública sem autorização.
Os americanos dizem agora que preferem viver perto de uma central nuclear do que perto de um centro de dados, segundo a Gallup. sorte Foi relatado que estas instalações custam à economia dos EUA cerca de 25 mil milhões de dólares anualmente em danos ocultos à saúde e ao ambiente, e representam quase 50% do crescimento total da procura de electricidade nos EUA – electricidade que, por si só, requer enormes quantidades de água para ser gerada.
“Beduíno”
Quando divulgado publicamente, Damon se inclina para o absurdo: um vídeo de rap no qual ele se apresenta sob o apelido de “The Nomad” – seu sobrenome escrito ao contrário – ao lado do produtor vencedor do Grammy Hit-Boy e do compositor Teddy Walton. Um desafio do TikTok, #GetBlue, pede aos usuários que se filmem mudando algo de azul e filtrando outras coisas, semelhante ao desafio do balde de gelo.
“Quando as marcas se juntam a nós, estão convidando as suas comunidades para este trabalho”, disse Gary White, CEO da Water.org. “É assim que o progresso acontece: uma pessoa, uma ação de cada vez.”
Se o marketing nesta escala pode durar mais do que o verão é uma questão em aberto. A Water.org está apostando que a integração do Get Blue na infraestrutura comercial contínua da Amazon e da Starbucks construirá algo mais sustentável.
Para esta história, sorte Use IA generativa para ajudar no rascunho. Um editor verificou a veracidade das informações antes da publicação.